울산의 비전과 울산사랑의 의지를 모아 글로벌 도시 울산을 상징할 수 있는 '울산 브랜드 슬로건'의 개발을 위해 울산시는 시민 공모를 통한 2,652점의 응모작중 분야별 전문가 위주로 구성된 자문위원회에서 수 차례의 심사를 거쳐 8개 우수작을 선별하였으며, 이들 우수작품에 대하여 의회의원, 기자단, 정책자문단, 학생, 시정통신원, 인터넷을 통한 설문조사 등 다양한 계층의 시민 선호도 조사를 실시하고 도시 슬로건 후보안으로 선정된 8개의 최종당선작에 대해 THE BRANDROOT GROUP에 슬로건 후보안들에 대한 외국인들의 언어 문화 적합성 평가를 의뢰하였다.

서울의 ‘하이 서울(Hi, Seoul)’을 필두로 대도시는 물론이고 지방의 소도시들까지 영문 슬로건 개발 붐은 자치단체 경영에 마케팅 개념을 도입하는 시대적 흐름에 따라 효율적으로 지역이나 도시를 브랜딩하여 인적 기업적 교류를 활성화하여 수익을 창출한다는 차원에서는 매우 긍정적인 현상이다.

그러나 사람의 인격과 개성이 각각 다르듯이 나라, 지역, 도시마다 독특한 인상이 있다. 그리고 그러한 인상은 좋은 것이든 나쁜 것이든 오랜 세월에 걸쳐 형성되고 굳어진 총체적인 품격이라고 할 수 있다. 이런 점에서 상품이나 사람처럼 지리적 위치, 도시, 국가, 지역들도 훌륭한 브랜드가 될 수 있다. "I LOVE NEWYORK"의 경우처럼 도시 브랜딩 작업에 활용되는 슬로건은 그 지역이나 도시에 대한 인지도와 호의적인 이미지를 창출하여, 도시를 사람들의 마음속에 호의적으로 각인시키는데 효과적으로 작용한다.

이런 차원에서 시티 슬로건(city slogan)이란 그 도시가 표방하는 가치와 비전을 함축하고 있는 핵심적이고 차별적인 커뮤니케이션 메시지로써 그 도시에 대한 인지도와 호의적인 이미지를 창출하여 사람과 비즈니스의 유입을 촉발하고 사람들과 친화적인 관계를 구축하는 도시 브랜드 요소라고 정의할 수 있다. 그리고 이러한 슬로건을 활용한 지역 브랜딩 작업은 도시를 브랜드로 내세운 지역 자치 단체의 지역 활성화를 위한 장소마케팅이라고 볼 수 있다.

그렇기 때문에 독특한 슬로건을 통하여 사람들로 하여금 그 지역을 알게 만들고 바람직한 연상들과 연결시키면서 그 지역을 글로벌 브랜드 네임으로 구축할 수 있는 것이다. 그러나 최근 국내 도시들이 진행하고 있는 진부한 단어 선택식의 슬로건 작업이 특정 도시를 차별화하고 독특한 가치를 창출할 수 있을 것이라고는 생각하지 않는다. 이런 차원에서 우리는 울산시의 위상을 대표할 수 있는 새로운 슬로건 개발을 추천하는 동시에 슬로건 후보안으로 당선된 Active Ulsan, Click Ulsan, Power Ulsan,Clean Ulsan, Enter Ulsan, For You! Ulsan, Now Ulsan, Sunny Ulsan에 대해서 외국인들을 대상으로 언어문화적합성 평가를 진행하여 그 결과를 보고하였다.

울산시 홈페이지 http://www.ulsan.go.kr