산업과 사회 전반에 걸쳐 브랜드 구축이 경영 패러다임으로 급속히 자리잡아가던 시점에서 (주)에스켐은 디지탈 융합 시대에 걸맞는 전자/통신기기 전문 브랜드 기업으로 발돋움하기 위하여 자사의 MP3 Player 네임 개발로 BRANDROOT를 찾게 되었다.


시장에 출시되어 있는 기존 제품들은 기술 집약형의 SONY, PANASONIC, IRIVER 등의 브랜드들과 저가의 후발 중국 제품으로 양분되어 있던 상황에서 새로운 시장을 창출할 수 있으면서도 품격을 갖춘 브랜드 개발이 요구되었다. 동시에 중소기업의 브랜드 구축에 따른 경제적 어려움을 감안하여 MP3 Player에만 국한된 네임이 아니라 에스캠의 대표 브랜드를 개발한다는 신념으로 프로젝트에 모든 구성원들이 심혈을 기울이며 바쁜 시간을 보내야 했다.

이 프로젝트의 특이한 점은 국내외 시장과 경쟁 브랜드들을 분석한 결과 MP3 CD Player에 대한 수요는 그리 오래 가지 않을 것으로 판단되어 Digital Multimedia Devices로 제품 컨셉을 확장하였다는 점과 디지털 기기로써 향후 출시될 제품들을 모두 아우를 수 있는 Family Brand로 네임 개발 방향을 설정하여 프로젝트가 진행되었다는 사실이다. 현재 국내외 시장에서 파워 브랜드들에 맞서 선전하고 있는 SORELL이 글로벌 브랜드로 우뚝 설 날을 손꼽아 기다린다.

쏘렐 공식홈페이지 http://www.sorell.co.kr