주식회사 코나인은 국내의 유명 Mp3 Player를 수출하면서 구축한 해외 바이어들과의 신뢰 관계를 바탕으로 자사 브랜드 개발 및 구축의 필요성으로 THE BRANDROOT GROUP을 찾게 되었다.


코나인의 네이밍 프로젝트는 철저하게 글로벌 감각을 바탕으로 해외에서 인정받을 수 있는 차별화된 네임을 개발하자는 의도 아래 진출할 시장의 외국인들을 대상으로 인터뷰를 진행한 후에 브랜드 네임 개발이 진행되었고 브랜드 네임의 선정에 있어서도 언어문화적 적합성 평가를 바탕으로 이루어졌다. 브랜드 네임으로 확정된 클라첸(CLATZEN)은 제품적합성, 연상적합성, 호감도 등 다방면에서 높은 점수를 받았다.

클라첸은 언제 어디서나 즐거움을 함께하는 친구같은 브랜드로써 Fun-to-use Mobile Gear로 대표되는 코나인의 전자제품 Family Brand Name으로 첫제품은 맑고 깨끗한 음감의 MP3 플레이어로 시장에 선을 뵈게 되었다. 물론 국내 시장에는 많은 브랜드들이 사활을 걸고 경쟁하고 있지만 클라첸은 동남아시아와 유럽을 중심으로 활발한 마케팅을 전개하고 있으며 색다른 MP3 Player를 기다려온 음악 매니아들에게는 최고의 제품으로 기억될 것이다.