국내 패션소품 시장의 흐름은 이미 고급 명품들의 라이센스 제품들이 장악하고 있는 상황이다. 그렇지만 국내에서 제조되는 패션 소품들의 품질과 디자인은 라이센스 브랜드들과 비교해서 손색이 없을 정도로 우수한 반면 이미지 구축에 실패하여 글로벌 명품 브랜드들이 패션 소품 시장을 독식하던 상황에서 이들과 경쟁할 새로운 고급 브랜드가 절실한 상황에서 New Brand Name 개발이 시작되었다.

시장에 출시되어 있는 패션 소품들의 브랜드에 대해서 목표 고객들의 FGI를 실시한 결과 감성을 자극하는 부드러운 발음의 외국어 브랜드 네임을 선호한다는 사실에 주목하여 ‘패션을 완성시켜주는 장인의 품격이 느껴지는 정통 유러피안 스타일 용품’으로 브랜드 이미지를 설정하여 ‘패션 소품’이 아닌 ‘라이프 스타일 브랜드’로써 New Brand Name 개발이 진행되었다.

프로젝트를 진행하면서 찌는 듯한 더위 속에서 백화점과 쇼핑몰 등을 돌아다니며 경쟁 브랜드들의 이미지를 조사하고 구매 고객들의 스타일을 분석해서 한달 여의 기간 동안 개발된 최종 후보안들을 대상으로 브랜드 이미지 및 선호도 평가를 실시한 결과 국내외국인으로부터 공통적으로 가장 높은 평가를 받은 “ARENHILLS(아덴힐즈)’로 최종 확정되었다.

ARDENHILLS는 아름다운 사랑 이야기인 셰익스피어의 낭만희극 '뜻대로 하세요(As you like it)'의 배경이 되는 숲의 명칭에서 유래된 브랜드 네임으로 가치, 명예, 희망을 상징하는 동시에 전통을 중시하는 장인의 혼과 열정으로 만든 스타일 용품으로써 최고의 제품을 만들겠다는 의지의 천명이다. 찌는 듯한 2004년의 여름을 우리와 함께한 ARDENHILLS가 국내 시장 뿐만 아니라 세계 시장에서도 고급 스타일 용품 브랜드로써의 입지를 구축하고 명실상부한 고급 브랜드로 발전하기를 기대한다.